消费者数据的使用将更多依赖消费者的授权

浅夏忆流年

近年来，随着《数据安全法》、《个人信息保护法》等法律法规陆续颁布，数据安全、数据连接、个人隐私保护愈发受到企业重视。在这种大环境下，广告营销行业将面临怎样的机遇和挑战？企业又该怎样合规合法地利用数据？接下来，行业将走向何方？……带着这些问题，《广告主评论》采访了LiveRamp链睿中国区总经理Ken Liu、链睿亚太区隐私负责人Sue Yang。

“隐私法律法规的落地，从整个行业持续健康发展的角度来看，绝对是件好事情，因为只有规范的、有序的市场才能长久发展。” Ken在接受《广告主评论》采访时如是说。他指出，从全球市场来看，无论是欧盟市场的GDPR，还是美国市场的CCPA，相关法律政策的出台并没有使市场机会变小。相反，对于那些符合规范的优质企业来说，反而带来了更大的舞台和生命力。

从隐私保护发展的趋势来看，消费者数据的使用将更多依赖消费者的授权。对于广告行业来说，一些过去没有经过消费者授权的数据将逐渐退出历史舞台，品牌方、广告商将越来越依赖于自己的一方数据使用以及与二方数据的合作，从而更好地了解消费者。

在中国市场同样如此，隐私法律法规的落地引发企业更聚焦消费者数据保护。在新的法律条款和保障下，消费者将拥有更多的知情权、更严密的隐私保护和更高级别的数据控制权。在这种大环境下，企业开始将关注点转向如何合规地收集及使用消费者数据上——消费者是否同意将成为个人数据收集及使用的关键。为应对此种变化，所有相关收集方必须积极转变过去的数据收集方式，对自身数据收集、存储、使用方式进行审查，确认其符合法律要求，并进一步推动对合规数据的使用。

对于以客户为中心，倡导保护消费者隐私的品牌来说，使用许可授权数据的优势是巨大的——当消费者信任品牌并授权使用数据时，品牌将能够创造出更多高关联的用户体验，并充分激发数据应用的潜力。这也意味着，品牌对用户数据的保护得越好，客户就越信任品牌，从而授权品牌使用其数据，最终实现数据效用最大化的良性循环。

不过，不是所有品牌都有充足的经授权的一方数据。但是企业已意识到若不及时建立一方数据体系，品牌的长期价值将受到较大冲击。因此，如今越来越多的企业已经开始行动起来，加快建立基于授权的一方数据体系。

隐私设计为数据解决方案平台带来独特优势

这对链睿来说，无疑是巨大的机遇。Ken表示，“链睿解决方案的核心就是连接数据，以及实现数据协作，全域连接，且在保护客户数据安全的前提下，更简单有效地使用这些数据。”