登陆TMELAND掀起下一番虚拟演唱会盛典

chazhan123

国内外环境不同，故事的结局也很可能不同，单凭TMELAND为周杰伦与王源开设VR房间这一点，或许就能使之化腐朽为神奇，毕竟曾经作为饭圈打榜战场赚的钱，并不比单纯作为“播放器”放歌赚得少。





所以，没人知道潜藏在水面下的饭圈是否将会登陆TMELAND掀起下一番虚拟演唱会盛典，当然也不排除腾讯音乐将TMELAND做成下一个百度希壤的可能。





相对曾经强调“竞争”的打榜，TMELAND显然更强调“连结”，此中欠缺的求胜心反馈到业务上很可能就是狂热粉丝手中的真金白银，而除狂热粉丝外，姑且认为现阶段TMELAND对普通音乐用户吸引力有限。





因此，现阶段基于“玩”而展开的业务很难具备成为现金牛的能力，而基于“听看唱”升级的既有业务亦躲不过品类的替代，前述财务数据便是对此最好的印证。困局之下，腾讯音乐还有两手牌，一手是长音频，一手则是数字藏品。





后者作为粗暴的快速变现路径，近年备受深陷盈利困局的玩家们所喜爱。尽管表面上数字藏品不可交易，但实际上升值、变现往往是用户愿意为之付费的大前提，交易多由转赠、线下交易等方式进行。而在概念炒作、击鼓传花之下，部分数字藏品价格确实在隐秘的二级市场水涨船高。





不过，这些混迹于数字藏品平台、可转赠的产物由于本质上可交易，因而上不得台面，发行者也多以中小型公司为主。腾讯音乐显然不敢轻易触及这块黑色的蛋糕。






可合规的数字藏品没有交易路径，也无法溢价，并不讨市场喜欢，其智商税指数无疑翻了一番，以腾讯音乐首款音乐公益数字藏品《最美的那颗星》为例，尽管目的纯粹、话术华丽，但139元的定价怎么看都像是借数字藏品的壳将内容卖得更贵，很难吸引用户买单。





而相较试水意味偏强的数字藏品，长音频这一路走来可谓相当踏实。2020年4月，腾讯音乐举办长音频品牌升级发布会，将酷我畅听与懒人听书合并为懒人畅听，提出长音频战略，此后，腾讯音乐围绕长音频展开的投资布局接连不断。






2021年第四季度财报显示，腾讯音乐长音频MAU超1.5亿，同比增长65%;而另一组数据显示，截至去年9月，《雪中悍刀行》有声书累计播放量已超1.4亿。数据如此惹眼，难道“说的”真的要比“唱的”好听?从本季度腾讯音乐并未披露长音频数据即可看出，事实或许并非如此。





相比此前对于长音频的造势，第一季度财报中腾讯音乐对于长音频的描述肉眼可见地谨慎了起来。而其所给出的有声小说《北派盗墓笔记》，数据为单月2300万播放，不仅同前述《雪中悍刀行》差距明显，甚至无法追赶发迹于短视频平台的热曲。查站网