谷歌的广告类型更新——以及它对广告商的意义

tamanna109@hamh

在最近更新匹配类型在此处阅读 Croud 关于该主题的博客之后谷歌还宣布响应式搜索广告RSA 将成为谷歌广告搜索广告系列的默认广告类型。 什么是响应式搜索广告？ RSA 可让您创建一个广告，以适应向您的客户显示更多文本和更相关的消息。您现在最多可以选择 15 个标题和 4 个描述，而不是当前的 3 个标题和 2 个描述限制。然后，Google 的算法会自动测试各种组合，让您深入了解哪些组合效果最好。谷歌透露“在广告组中添加响应式搜索广告的广告商可实现高达 10% 的点击次数和转化次数”，似乎转向 RSA 优先方法是不可避免的。

广告类型更新博客 我们的想法 这并非意想不到的变化这一发展建立在谷歌日益关注用户体验广告相关性和自动化的基础上。 自年推出以来，RSA 已成为许多行业最佳实践指南和 Google 手册中的常见内容，作为确保您最大限度地利用机器学习来确定向每位用 冰岛手机号码列表 户提供的最佳广告文案组合的一种方式。 随着搜索领域竞争的不断加剧——尤其是在持续的 COVID-19 大流行之后——定制用户体验变得比以往任何时候都更加重要，而本公告只是进一步强调了这一点。 这会产生什么影响？ 短期内，我们预计不会发生任何剧烈变化。



在过去几年中RSA 已被大多数广告商广泛使用这一变化只会影响 Google 赋予不同广告类型的优先级。但是，与对广告素材的任何更改一样，在接下来的几周内密切监控您的广告的广告评级是值得的。 还值得监控“推荐”选项卡，因为谷歌通常会通过平台的这一部分显示为您的帐户量身定制的创意推荐。除了发现覆盖范围内的任何差距外，Optiscore 还将提供有关将现有扩展文本广告 (ETA) 转换为 RSA 的指导，以及用于测试的额外副本以提高您的 RSA 强度。 下一步 由于您仍然可以构建和使用 ETA，因此此时广告商不需要立即采取行动，我们预计这不会对 PPC 性能产生任何直接影响。