由于真正的美丽活动多芬的销售额在

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该活动的前十年从 2.5 美元跃升至 40 亿美元。多芬皂条成为美国最受欢迎的第一肥皂品牌，也是联合利华全公司最畅销的产品。 Dove：完美的数字营销方法 该品牌于 2006 年推出了Dove 自尊项目，这是一个教育门户网站，旨在通过有关自尊、身体积极性和欺凌等主题的在线文章、视频论坛和研讨会来帮助提高年轻人的自尊。这再次是业界首创，也是一种巧妙的激活技术，说明多芬有能力转向视频内容，以应对该年龄段不断增长的消费趋势。 该项目已经发展到能够直接解决对其社区和受众而言至关重要的关键问题。

多芬从不害怕冒险，2023 年的活动是一部短片《美丽的成本》（在社交媒体上疯传），旨在解决与社交媒体相关的青少年心理健康问题的增加。（请注意视频内容包含有关身体外观的敏感内容） “虽然社交媒体的某些方面可以促进年轻人提 工作职能电子邮件列表 到的创造力和联系，但数据显示，网上的有毒内容正在损害当今年轻人的心理健康。如果没有真正的改变，年轻人将继续为自己的福祉付出代价。 ”多芬首席营销官亚历山德罗·曼弗雷迪 (Alessandro Manfredi) 解释道。“我们有责任采取行动，支持社交媒体上更安全的环境，帮助保护年轻人的心理健康。



这意味着超越个人干预措施，推动系统性变革。” 2. 与客户建立强烈的情感联系 多芬在其信息传递的每一次迭代中都展示了对客户洞察的敏锐理解。数字营销活动非常聪明、富有洞察力和开创性，例如他们 2015 年的 活动，他们与 Twitter 合作，帮助抵消有关身体形象的负面推文，并实时回应这些推文。为了发起这项活动，Twitter 和 Dove 联手制作了一个关于身体羞辱的视频广告，并在 2015 年奥斯卡颁奖典礼前播出。 2015 年全年，女性使用 的次数超过 168,000 次，并为该活动带来了 8 亿次社交媒体展示。