2021 年的数字营销亚太地区营销人员应准备的 6 大趋势
自大流行病爆发以来我们目睹了不断发生的变化。迫使包括亚太地区在内的全球品牌放弃精心制定的营销策略，转而适应眼前的优先事项。 尽管存在未知数，但有几个关键趋势会影响消费者行为的当前状态。Criteo 亚太区执行董事总经理 Kenneth Pao 概述了其中六种趋势，它们将如何影响广告行业，以及品牌如何更好地制定 2021 年的营销策略。 1.电子商务在 2021 年继续飙升。 虽然电子商务对于 COVID-19 之前的品牌来说已经至关重要，但这场大流行导致消费者行为发生重大转变，导致网上购物者大量涌入。根据 Criteo 的 2020 年光棍节数据，我们看到东南亚的在线销售和流量创下历史新高。马来西亚和泰国的指数销售额增幅最高，分别达到 600% 和 305%，而新加坡的增幅为 248%。 这种转变是由于现有的在线购物者购买更多，以及由于需要而被赶出“店内舒适区”的新在线购物者。根据我们最近对全球 13,500 多名消费者进行的“恢复高峰期”调查，53% 的受访者在 COVID-19 高峰期发现了至少一种在线购物形式，并希望继续。 这为品牌在数字渠道上扩大现有受众群体提供了巨大的增长机会。利用零售媒体广告和社交重新定位广告等营销。工具来吸引整个购物者漏斗中最相关的消费者并转化销售将是重点。 2. 随着营销人员计划增加在线投资，数字广告支出激增。 根据 Criteo 最新发布的《2021 年数字广告状况：新世界中的营销预算和优先事项》，38% 的营销人员发现自大流行病爆发以来网站销量和预订量有所增加，从而加速了他们业务流程的数字化。 因此，我们已经看到 COVID-19 的影响如何需要改变营销策略。事实上，亚太地区 德国电话号码表 十分之七的营销人员表示，由于 COVID-19，他们公司的数字营销支出份额有所增加。 该调查还报告说，营销支出将继续在数字渠道上得到推动，营销人员计划在付费展示和重定向 (50%)、社交媒体 (58%)、搜索营销 (56%) 和内容营销 (54) 上投入更多%) 在接下来的 6 到 12 个月内。除了增加在这些数字营销渠道上的支出外，品牌还需要加大力度在应用程序方面吸引消费者。 原因如下：根据Criteo 最近的全球应用调查，我们看到了应用销售的重心，对于拥有购物应用的零售商来说，应用销售的份额为 75%。东南亚是全球应用份额最高的地区之一。
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亚太地区的购物者在大流行高峰期间至少下载了。个购物应用程序（零售、食品或杂货店/酒类）。 移动用户和应用程序之间的关系已经发生了根本性的变化，而且随着消费者体验到使用应用程序的好处，这种关系甚至会在恢复阶段继续存在。因此，2021 年各品牌的计划需要考虑应用内广告。将成为主要营销渠道与电子商务的兴起一样，近年来，互联网电视 (OTT) 和联网电视 (CTV) 设备的普及率一直呈上升趋势，大流行病加速了这种增长。因此，品牌必须通过广告在这些设备上吸引消费者。 根据 eMarketer 1的数据，2020 年所有亚太国家/地区的数字视频观众都出现了指数级增长，而且这种势头将持续到 2024 年。尼尔森2的调查结果显示，随着人们居家隔离，使用 CTV 设备的时间增加，显示同比增长 81%，相当于每周使用 CTV 近 40 亿小时。 品牌的底线是：消费者正在迁移到 OTT 和 CTV——广告在那里满足他们是关键。使用 CTV 和 OTT 设备的人越多，意味着在这些平台上观看内容的时间越长，以及对相关广告持开放态度并接受相关广告的固定观众。
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