SEO从业者对网站进行调整
通俗来说，就是程序模拟人的操作去访问网站，然后将被访问网站上所需要的数据“复制粘贴”下来，所有被爬虫抓取的网页将被程序存贮，并进行一定的分析、过滤，以建立索引目录。既然是搜素引擎的爬虫是按照规则行事，那么自然就会有人想要利用规则，SEO（Search Engine Optimization）就是诞生于极客们对于谷歌或百度搜索引擎爬虫规则的适应上。
利用搜索引擎的排名规则，SEO从业者对网站进行调整，使得其符合搜索引擎的算法规则，能够提升网站排名，在用户搜索相关关键词时就能够优先匹配这些网站，并将其推向搜索结果的前排，然后获得更多的流量。
显而易见，SEO与百度的竞价排名是完全对立的，只不过一个是通过利用规则，另一个则是官方直接出手修改规则。如果只用SEO就能在搜索引擎上获得不错的排名，又何必去找花钱做竞价排名呢。所以从一点出发，SEO与百度的竞争关系是非常明确的。
现在的关键就是，SEO有存不存在不正当竞争呢？根据SEO从业者的说法，按照目前的情况来说，如果本案的被告一优公司没有涉及到黑帽，也就是使用搜索引擎禁止的方式，百度方面要想证明不正当竞争成立或许有着一定的困难。
搜索引擎与SEO之间的斗法，其实就围绕在爬虫规则的基础上。SEO中所谓的关键词优化、代码优化、外链交换等手段，都是从业者总结了爬虫的行为规律后，所得出的有效方法。
需要注意的是，SEO是钻规则的漏洞而不是违反规则，百度此前封堵SEO都是修改爬虫运行策略来解决，甚至于在2012年百度方面还曾推出SEO优化指南，以及百度站长平台来进一步服务SEO优化，而这也是一优公司口中“百度认可该项服务的合法性”的来源。
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